文旅融合背景下福州市文化和旅游消费持续增

面对国内外风险挑战明显上升的复杂局面和经济下行压力加大的客观现实，消费对释放内需潜力、推动经济转型、保障和改善民生，都具有十分重要的意义。文化产业和旅游产业都是人民群众喜闻乐见、参与度高的幸福产业，在文化和旅游领域激发消费潜力，是民之所盼，也是政之所向。文化和旅游消费已成为促进经济社会高质量发展的新引擎新动能。

一、文旅融合背景下激发文化和旅游消费的重要性

年6月，国家文化和旅游部发布《中华人民共和国文化和旅游部年文化和旅游发展统计公报》，年国内旅游市场和出境旅游市场稳步增长，入境旅游市场基础更加牢固，全年国内旅游人数60.06亿人次，同比增长8.4%；实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11.1%；年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入亿元，按可比口径计算，同比增长7%，持续保持较快增长,我国的文化和旅游市场潜力十足。文化、教育、科技、资本等新要素，为旅游业从高速度增长、融合发展，走向高质量发展提供了全新动能和无限可能。

文旅融合后的文化和旅游消费已成为福州市促进经济社会高质量发展的新引擎新动能,并呈现出新特点新趋势。产业融合向纵深发展，从文化出发的“+旅游”与从旅游出发的“+文化”相互融合，艺术馆、文化馆、博物馆、文创园区等场景“+旅游”，景区、住宿、交通、娱乐、购物、餐饮等空间“+文化”，为文化和旅游发展带来新的增量空间；全域旅游聚焦美好生活，品质提升与绩效改善愈发明显；“文化+旅游”产品越来越丰富，成为满足人民美好生活需求的新热点；丰富多彩的民俗节庆活动和假日旅游产品，特别是旅游体验活动持续走热；文旅新业态新模式开始崭露头角，文化展演、博物馆以及主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。文旅融合进一步激发我市文旅消费潜力，推动我市经济高质量发展。

二、我市文化和旅游消费现状

1.文旅消费日益扩大。随着文旅融合的发展，游客的旅游需求更加多样化、个性化，从传统的“吃住行游购娱”的旅游模式，向更加追求精神文化需求的“旅游+文化”模式转变，深度参与并充分感受目的地文化内涵的旅游方式正成为一种新时尚。据福州市文化和旅游局委托福建省华通市场研究有限公司发布的《年福州市旅游统计调查报告》数据显示，年全市累计接待国内外游客.17万人次，较上年增长17.3%；实现旅游总收入.58亿元，较上年增长23.9%；游客人均花费元，同比增长5.7%，全市旅游市场总体发展状况优于全省平均水平。

年福州市文化产业增加值.76亿元，增长率为20.6%，GDP占比5.72%；规上文化企业家，营业收入亿元，比增9.2%。

2.文旅产品供给有效增加。目前，福州市共有A级旅游景区54个，星级饭店41个，旅行社个，各种文博场馆23家，个省级乡村旅游特色村、12个乡村旅游休闲集镇；实际经营的文化市场经营单位家。其中，文艺表演团体77个，娱乐场所经营单位个,互联网上网服务营业场所个，经营性互联网文化单位98个，艺术品经营机构6个，演出场所经营单位4个，营业收入26亿元。以来，全市前期和在建文旅项目70余个，累计完成投资亿元，欧乐堡海洋世界、水上乐园、永鸿文化旅游城、中国瓷天下旅游景区海丝精灵谷、连江坂顶文创旅游休闲度假项目(三落厝酒店）、佰翔海景酒店等20多个文旅项目陆续建成营业。

3.“旅游+”一二三产稳步融合。进一步推动旅游与文

化、农业、工业、体育、康养、会展、商贸、科技等领域高渗透融合发展，不断丰富“旅游+”内涵，延伸旅游产业链条。旅游与文化融合方面，鼓楼朱紫坊、鳌峰坊、闽侯昙石山、闽清梅城印记等15个历史文化街区有序开街；旅游与农业融合方面，全市培育形成了“特色村—星级特色村—精品示范村”迭代发展的品牌矩阵；旅游与商贸体育康养融合方面，积极发展旅游“夜经济”，提升闽江夜游灯光秀，达明路美食街、台江上下杭历史文化街区等成为“夜福州”旅游品牌,培育了春伦集团、七叠温泉、侠客谷等一批企业为省级养生旅游、体育旅游休闲基地。人工智能、大数据、虚拟现实等科学技术在A级景区应用扩大，5A级旅游景区三坊七巷已于年初启动智慧街区建设，一期朱紫坊试点项目已取得阶段性进展。

4.文旅营销内容丰富多彩。成功举办海丝国际旅游节，开展新春文化旅游月、海丝文博旅游月、“乐游福州PLUS”系列旅游活动超场。实施全方位立体式宣传营销，策划出版《爱上福州的个理由》，举办“来福州DOU有福”抖音全国超级挑战赛等线上活动，视频总曝光9.8亿。今年疫情新常态下举办“七蹓八蹓，醉享福州”首届福州文旅产品网络消费季活动，推出景区门票、旅游优惠券等千万旅游惠民大礼包，吸引近万网友观看，订单交易额超百万元，促进文旅产品“云消费”。启动白马河游船项目，推出“1元游晋安河、白马河”活动，做热做旺内河游市场。

5.文旅消费环境日益完善。年以来累计安排万元资金补助24家A级景区公共服务设施提升；落实旅游航空奖励专项资金，开通直飞俄罗斯、柬埔寨、纽约、越南、北海道等5条新航线。建成9个县级旅游集散中心，形成旅游集散体系。落实“放心游福州”服务承诺，全年对全市家旅行社、多个旅行社营业网点、42家星级饭店和50家A级景区开展文明旅游专项督查检查；检查演出经纪机构家次、大型演唱会11场、娱乐场所家次、网吧家次、演出场所经营单位97家次。

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